第一百零七章-《九零年代之财运亨通》


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    或者是从税务局流出的消息。

    也就是因为这样,投资公司后期才追加了资金,团队都很赞成花钱去做广告。

    陆静然准备去北京,是去参加一个竞标会。

    央视广告的竞标会。

    如今企业和广告公司,为得到央视某个时段的广告位,递条子、打电话等走后门现象很多。

    现在局面已成供不应求之势。

    陆静然也试图去找关系,希望能上央视,但是她还没有那么神通广大。

    不过事情有了转机,去年央视有为新上台的广告主任。

    雷厉风行的女强人,那位在央视任职期间,为解决紧俏广告时段的供需矛盾,同事避免不正当竞争,无奈之下想到了招标。

    也正是这个当时争议很多的决策,让央视的广告收入在短短的五年中翻了八倍。

    增加了四十多亿。

    同时,也开创了中国电视媒体广告走向市场化运作的新纪元,为地方电视台做了示范。

    1994年,也就是今年的11月,中央电视台开始第一次进行广告竞标。

    这个年代,敢于花巨资去买广告,只要后续决策不出错,那都是发财了。

    至少在广告播放的当年,对公司的效益非常的明显。

    94年第一届的的‘标王’,是孔府宴酒三千多万元拿了下来。

    第一届公开竞标,因为企业举牌,这是前一年广告费的好几倍,当时很多知情人都觉得这是不是疯了,这么多广告费,这能赚得回来了?

    事实上不但是赚回来了,而且还赚的盆满钵满。

    让那些当时没舍得花钱打广告的企业,红了眼睛。

    一夜之间,“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告火了起来。

    1994年孔府宴营业额才一亿多。到了隔年广告播放后,销售收入9亿多。

    这可不仅仅翻了两倍啊!

    而且这家本来名不见经传的酒水企业,一年之后经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为国内知名品牌。

    提升了品牌的软实力。

    虽然说后面,这家酒水企业,还是因为经营战略错误被收购,但也必须承认,这广告费花的太值了。

    三千多万,换了七八个亿的收入。

    而且接下来几年,竞标到当年‘标王’的企业,那都是赚的盆满钵满。

    这个年代几乎就只有央视,没有其他电视台来分收视率。

    特别是新闻联播这个时段,收视率非常的高,几乎是家家户户都是要看的。

    这几年大家生活好了起来,也开始追求起了‘名牌效应’。

    央视都宣传了,那自然是好东西没错了,广告播出去后自然一窝蜂地去买。

    在后世,一个产品很成功,要归功很多原因,首先要质量好,然后要产品定位准确,最后还得宣传到位。

    但是在当时,只要有央视广告这一条就够了。

    1995年山东临朐县属小型国有企业秦池,在第二届“标王”竞标会上以六千万元抢得“标王”。

    这不过一年时间,广告费就翻了两倍!从三千万变成了六千万!

    大家还在啧啧称奇的时候,秦池未中标前营业额一亿多,中标当年一举达12亿元。

    翻了几乎九倍。

    所以第三年,‘秦池’又以3亿元天价连坐“标王”。

    从三千万到三个亿,不过是三年时间。

    据说秦池老板花了这么多钱还很开心,后来接受采访说,有了那句著名的话。

    “每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪。”

    所以陆静然觉得,这次竞标要只要花费不超过四千万,都是可以接受的。

    而且牛奶市场比白酒更大,至少是老少咸宜的日销品。

    四千万,这预算可一点不算少,虽然老板肯定有这么多钱,但是大家还是觉得对方胆子忒大。

    好吧,钱是老板的,他们只是感慨一下,难道还能反对什么?

    就是因为老板和一般的人想法不同,所有她才是老板啊,是这样没错!

    而且又这么漂亮。

    小团体每个人这么催眠自己。

    然后为老板这次去干大事践行。

    虽然心底好像是有个声音呐喊,真心希望对方不要成功。


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